- 外部广告投放

为了能更有效地利用外部广告投放平台

#今日头条 #新浪新闻 #网易新闻 #抖音 #百度贴吧 #优酷 #一点资讯 #趣头条 #OPPO浏览器 #VIVO浏览器

关于在电商平台之外投放广告的方法

在电商平台之外投放广告的方式主要有以下三种:
①直接在各大媒体投放广告。
②利用DSP平台投放广告。
③在电商平台的内部管理后台投放广告。

如果是为了让顾客产生购买行为,我们极力推荐使用广告投放方式③。通过利用内部管理后台投放广告,可以获得包括转化率在内等诸多数据。此外,公司还可以通过利用电商平台内部获取的数据,来实现对自身产品以及消费者的再定位,提高广告投放的精准度。
通过累计相关数据,营销和创意活动的精准度能得到提高。在此之上,各大公司也可以进一步利用这些数据,实现更有效的品牌战略以及创意。
然而,在电商平台内部的管理后台投放广告存在一定的限制。例如,想在小红书上投放广告的时候,无法在天猫或者京东平台的管理后台直接操作,需要在小红书的自有平台上投放。此外,包括今日头条等平台在内的信息流广告也无法在电商平台内部投放。
在某些情况下,一部分的URL会在平台内被限制使用,需要利用①或②的广告投放方式。例如,作为市场营销战略的一环,企业想在电商平台之外投放广告,制作小游戏的时候,就无法利用③的广告投放方式。
以上的内容只是本公司提供的为了实现最合适购买方式的一种提案,从本质上来看,企业应该配合自身的目的来选择最合适的广告投放方式。

活用电商平台之外的广告媒体

如同前述③一般,在当前市场情况下,各大电商平台之外的指定广告媒体的数量并不多,也并没有网罗所有专业媒体广告投放平台。因此,从广告主的角度来看,广告媒体的质量和数量都会有些不够。 即使是这样,在进行广告的直接投放的时候,也并不是说采用定性的目标策略投放广告就够了。我们认为,既然要投放广告,就应该在追踪转化率之上,寻找一个可以使用PDCA的方案。 例如,在“广告位→落地页→电商”的这样一个流程中,如果把目标设定为获得落地页里的优惠券这一行动,对企业而言最终应该掌握的数据是优惠券的使用率。

Example

本公司可以通过灵活利用各种各样的广告媒体平台,诱导消费者点击落地页,在落地页中获取优惠券,最终实现购买行为。此外,通过获得顾客的电话号码,可以将消费者信息输入电商平台内部的数据管理平台。我们将不仅仅通过发送短信等方式获取客户,还可以实现精准广告投放。

*天猫是阿里巴巴(中国)网络技术有限公司旗下的登录商标
*bilibili是上海幻电信息科技有限公司旗下的登录商标
*微信是腾讯控股有限公司旗下的登录商标

FAQ

怎么选择电商平台之外的广告媒体?
我们可以提供和各种广告媒体合作的机会。可以在各个企业来访咨询之后,提供适合企业自身情况的提案和服务。
天猫和京东有哪些广告媒体平台可以利用?
天猫和京东两家公司共有的广告平台包括:今日头条、新浪新闻、网易新闻、抖音等平台。除此之外,天猫可以在百度贴吧、优酷、一点资讯、趣头条、OPPO浏览器、VIVO浏览器等平台投放广告。京东可以在微信、QQ、手机百度、腾讯视频、爱奇艺、快手、西瓜小视频等平台投放广告。从现阶段的情况来看,京东的广告平台会更加丰富。